Разработка
landing page

Чем лэндинг отличается от других страниц сайта

На обычном веб-сайте каждая страница имеет свое конкретное предназначение: информирует о деятельности товара, о вариантах оплаты и доставки, описывает сам товар. Покупка осуществляется по телефону или через «Корзину». В Landing page вся эта информация подается концентрированно и на одной странице, она же подводит посетителя к единственно верному решению – покупке товара (или заказу услуги, скачиванию приложения, подписке на рассылку или другим активным действиям).

Лэндинги очень эффективны для продвижения товаров и услуг, но не всего ассортимента компании, а единичных или объединенных в одну группу с общими признаками (например, одного программного продукта, но в разных комплектациях).

Из чего состоит Landing page

Можно выделить основные элементы Landing Page, которые действительно работает. К ним относятся:

• информативный заголовок. Он должен точно раскрывать суть товара или услуги;
• призыв к действию. Короткая, но емкая фраза, которая побуждает купить, заказать, скачать, подписаться;
• преимущества товара/услуги. Описание его сильных сторон, из которого посетитель сделает вывод о необходимости его приобретения. Здесь хорошо работают аргументы в виде результатов испытаний, конкретные цифры, сертификаты качества, фото наиболее удачных сторон и другое;
• отзывы обладателей продукта. Хорошо работают отклики из социальных сетей, где первые покупатели отзываются о товаре или услуге в положительном ключе и рекомендуют им воспользоваться. Так пользователя снова подталкивают к действию – заказу продукта;
• блок создания дефицита товара/услуги. Можно рассказать о том, что специальное предложение действует ограниченное количество времени или осталось только N единиц товара, поэтому посетитель сайта должен непременно оказаться в числе счастливчиков, которым удалось завладеть продуктом;
• блок совершения покупки или заказа. Это может быть большая кнопка для подписки на рассылку, форма заявки на приобретение товара, кнопки «Добавить в Корзину» или «Перейти к оплате».

Важный компонент успешной Landing Page – привлекающий внимание, но не раздражающий дизайн. Его основные признаки: хорошо читаемый шрифт, логичная подача информации, отсутствие дублей, содержательные изображения, которые раскрывают товар или услугу с позитивной стороны, приятный глазу фон.