- Ніша: офтальмологія
- Клієнт: Німецька очна клініка
- Період: квітень — липень 2026 року
- Канали: Facebook Ads та Instagram Ads
- Результат: 413 результатів за місяць при CPR 3,37 €
Meta Ads кейс: таргетована реклама для Німецької очної клініки
Наступний етап
- масштабувати найкращі Reels із підтвердженою якістю;
- розвивати напрямок лазерної корекції;
- створити окремі офери для катаракти й діагностики;
- регулярно передавати дані про записи в рекламний кабінет;
- покращувати швидкість обробки лідів менеджерами.
Потрібен контрольований перезапуск Meta Ads? Проаналізуємо воронку та підготуємо план запуску для вашої клініки.
Результат для клініки
За перший повний місяць після перезапуску отримано 413 результатів, з них 403 ліди через форми по 3,26 €. Загальний CPR зменшився до 3,37 €, а CTR досяг 1,96%.
Контроль якості: дешеві ліди з Reels оцінювали разом із CRM. Масштабування проводили лише для зв’язок, які давали не просто контакти, а достатню частку цільових звернень і записів.
Таргетована реклама Meta Ads
- Період : 3 місяця
- Гео: Україна
- Канал просування: Instagram / Facebook
- ROMI (повернення інвестицій): 370%
Контекст проєкту
Клініка просуває лазерну корекцію зору, лікування катаракти, діагностику та консультації. З 24 травня до кінця червня реклама була повністю зупинена. Після такої паузи Meta втрачає частину навчання, аудиторії охолоджуються, а кампанії фактично повертаються до нового аукціону.
Завдання перезапуску
- повернути стабільний потік звернень після тривалої паузи;
- відновити кампанії без різкого зростання CPR;
- перевірити попит окремо за офтальмологічними напрямками;
- визначити креативи, придатні для подальшого масштабування;
- контролювати не лише CPL, а й частку реальних записів.
Як побудували рекламну систему
Lead Form
Основний канал перезапуску. Коротка форма з конкретною послугою та прямим офером дала 403 ліди по 3,26 €.
Direct / Messenger
Додатковий сценарій для складних запитань перед записом. У липні — 10 діалогів по 5,04 €.
Кампанії сегментували за проблематикою та послугами: лазерна корекція, астигматизм, катаракта, діагностика. Усередині кожного напрямку окремо тестували статичні оголошення й Reels.
Що було зроблено
- повністю перезапущено структуру кампаній і навчання алгоритмів;
- розділено цілі Lead Form та Direct/Messenger;
- створено окремі групи за послугами й потребами пацієнтів;
- протестовано відео, Reels та статичні оголошення;
- масштабовано зв’язки з CPR 2,18–3,43 €;
- зупинено напрямки та креативи з ціною результату 7–14 €;
- основний бюджет перенесено в Lead Form після перевірки якості.
Динаміка до та після паузи
У травні кампанії дали 138 результатів при CPR 4,91 €. Після перезапуску в липні бюджет становив 1 394 €, отримано 555 876 показів, 10 887 кліків і 413 результатів. Кількість результатів зросла на 199%, а їх середня вартість знизилася на 31%.
Травень → липень
Найсильніші креативи
Основний Reels
196 лідів по 2,18 €. Найкраще поєднання обсягу та вартості результату.
Reels про астигматизм
130 лідів по 2,92 €. Вузька проблематика підвищила релевантність звернень.
Лазерна корекція
14 лідів по 3,43 € на старті нового напрямку з потенціалом масштабування.
Direct
10 діалогів по 5,04 €. Дорожчий, але корисний канал для консультаційних запитів.
Ефективність трафіку
Покази зросли на 79%, усі кліки — на 166%, CTR піднявся з 1,32% до 1,96%, а CPC знизився з 0,17 до 0,13 €. Це показує, що після паузи вдалося не лише відновити обсяг, а й покращити залучення аудиторії.
Після шеститижневої паузи ми перезапустили Meta Ads практично з нуля та вже в перший повний місяць перевищили попередній обсяг результатів майже утричі.
Через зупинку реклами алгоритми втратили накопичене навчання, тому головним завданням було швидко повернути стабільний потік звернень, знайти нові робочі зв’язки й одночасно контролювати якість лідів через CRM.